Trelleborg
Från en anonym plats till en gemensam berättelse – Trelleborgs nya platsvarumärke
När Trelleborg skulle ta fram ett nytt platsvarumärke handlade det om mer än form och färg. Byarna behövde känna sig inkluderade, ungdomarna bli hörda och platsen få en tydligare riktning. Lösningen blev ett varumärke format tillsammans med dem som faktiskt bor där.
Bakgrund
När Trelleborg, på Sveriges absoluta sydkust, såg över sitt platsvarumärke blev en sak tydlig: Det fanns ett upplevt motsatsförhållande mellan stad och landsbygd, samtidigt som Trelleborgs identitet var otydlig för omvärlden och unga efterfrågade ökad trygghet och fler mötesplatser. Därtill finns en tendens att jämföra sig med andra platser i stället för att vara stolt över sina egna kvaliteter.
Så gjorde vi
För att förstå vad som var viktigt för målgruppen genomförde vi workshops och tog fram tre tydliga konceptspår för logotyp och visuellt uttryck, som allmänheten fick tycka till om genom röstning och feedback. Ungdomarnas perspektiv vägde extra tungt – de är trots allt de som ska bära platsen vidare.
Det vinnande spåret var en kreativ logotyp som tar plats och andas industriarv, bygemenskap och skapandekraft. Uttrycket är gjort för att fungera lika bra i sociala medier som i den fysiska miljön och för att kännas relevant för en ny generation.
Resultat
Logotyp och visuella riktlinjer samlades tillsammans med platsberättelse, löfte och nyckelbudskap i en brand book. Den levererades som en klickbar pdf med tydliga exempel på hur varumärket används i olika kanaler och sammanhang.
För att varumärket inte bara skulle se bra ut, utan också fungera i vardagen, tog vi fram en plan för implementering. Den visar, med tydliga faser, hur varumärket ska lanseras för respektive målgrupp – från interna beslutsfattare och lokala aktörer till besökare, inflyttare och omvärlden. Allt samlades i en digital verktygslåda som gör det lätt att göra rätt, oavsett om du jobbar med platsens kommunikation dagligen eller bara ibland.
Resultatet blev ett platsvarumärke som känns relevant för fler: inkluderande för byarna, attraktivt för unga och tydligt för alla som kommunicerar Trelleborg.
