Hägglunds
När en fjäril ger liv åt tung industri – en annorlunda lanseringsfilm
När Hägglunds lanserade en ny motor behövde de få sina kunder att förstå potentialen i ett komplext teknikskifte. Vi använde en enkel metafor för att visa hur en liten förändring kan ge stor effekt. Resultatet blev en visuellt lockande film som stack ut i mängden.
Bakgrund
Hägglunds, del av den internationella Boschkoncernen och ett av världens ledande varumärken inom hydrauldrifter för tung industri, skulle lansera Hägglunds Thunder – en ny permanentmagnetmotor. Thunder möjliggör helt elektriska lösningar med den höga kraft, pålitlighet och effektivitet som Hägglunds är kända för.
Så gjorde vi
Kommunikationen i branschen är ofta tekniskt tung, med ett traditionellt industriellt bildspråk. För att sticka ut och väcka nyfikenhet behövdes en mer intuitiv och lättsam ingång.
Vi valde därför ett ljust och mänskligt uttryck som bröt av mot det förväntade. Filmen utgår från en enkel och universell metafor: hur en fjärils vingslag kan växa till en kraftfull storm. Genom virvlande sandkorn och hår som fångar vinden kunde vi gestalta Thunders effekt på ett oväntat sätt – utan att fastna i tekniska detaljer. Och man behöver inte vara ingenjör för att ta till sig budskapet.
Manus för filmen utvecklades tillsammans med copywriter Mark Drake från Comprend.
Resultat
Filmen fungerar som kärnmaterial i en större kampanj och har ett brett användningsområde. I digitala kanaler, vid säljmöten och på mässor hjälper den Hägglunds team att väcka nyfikenhet och få kunderna att förstå potentialen i Thunder – innan den tekniska dialogen börjar.
Med kampanjen kunde Hägglunds introducera ett nytt produktområde på ett spännande sätt. Filmen stärker inte bara kännedomen om Thunder, utan också bilden av ett modernt och mänskligt Hägglunds. Den visar att även tung industri kan ha en lättsam sida – och ibland räcker det med en fjärilsvinge för att starta en storm.
