Hägglunds

Digitalt
Content
Print

Hägglunds i Mellansel, som är en del av den internationella Boschkoncernen, är ett av världens ledande varumärken inom hydrauldrifter för tung industri. Devocy har under många år varit kommunikationspartner till Hägglunds och arbetat med allt från grafiskt material till hela kampanjer och större event. Hägglunds är ett mycket framgångsrikt företag med en trogen kundkrets inom bland annat sjöfarten, gruvnäringen och tillverkningsindustrin, men med starka rötter i Mellansel utanför Örnsköldsvik.

Syfte och utmaningar

Syftet med kampanjen var att introducera Hägglunds Thunder – en ny permanentmagnetmotor som utökar Hägglunds produktportfölj – och samtidigt visualisera ett nytt kapitel i varumärkets uttryck. Filmen ska på ett engagerande och lättillgängligt sätt förmedla tekniskt avancerad information och skapa förståelse för hur en mindre förändring i teknikval kan leda till stora effekter i användning.

Målgrupp

Kampanjen skapades för en internationell målgrupp. Primärt befintliga kunder inom tung industri som redan känner till Hägglunds erbjudande, men som nu introduceras till ett nytt produktområde. Sekundärt nya målgrupper och beslutsfattare, men även interna säljteam och lokala marknadsavdelningar.

Koncept

Genom ett visuellt narrativ som börjar i det lilla – en fjärils vingslag – och byggs upp till en kraftfull storm används metaforer för att kommunicera produktens effekt, utan att bli tekniskt tung eller distanserad. Det är ett uttryck för ett mer mänskligt och modernt Hägglunds, där hållbarhet, precision och påverkan står i fokus.

Kampanjen är också utformad för att passa tillsammans med Hägglunds kampanjer i övriga produktportföljen, där alla motorer har namn som anspelar på naturfenomen så som Atom och Quantum. Genomgående används ett mycket kraftfullt och dramatiskt bildspråk, och den kreativa tanken i Thunder-filmen var att fånga tittarens intresse genom att i stället ta avstamp i det lätta och ljusa – fjärilen.

Filmen fungerar som kärnmaterial i en bredare kampanj och är skapad för att fungera lika väl digitalt som i fysiska miljöer, till exempel på mässor. Den stärker inte bara kännedomen om en ny produkt, utan också om Hägglunds som varumärke i rörelse – mot ett mer tillgängligt, ansvarstagande och designmedvetet uttryck.

Manus för filmen utvecklades tillsammans med copywriter Mark Drake från Comprend.